漫游世界三万日

日本有一对叫吉田绘里和吉田友和的夫妇，70年代生人，2001年结婚。度蜜月时候突发奇想，拿着230万日元准备环游世界。最后他们用了1年零8个月，到了45个国家。很多人对他们的行程好奇，他们就建了个“环游世界一周”网站，边走边更新，点击量惊人。这个故事前溯30年，主角换成托尼·惠勒和莫琳·惠勒，就是“孤独星球”的传奇创始故事。

也是年轻人（当年他们分别26岁和22岁），也是蜜月旅行，他们开了一辆旧车，从英格兰出发，沿巴尔干半岛穿越欧亚大陆，到阿富汗后卖了车，改乘火车、巴士、人力车、船，经过新加坡、印尼，到达澳大利亚悉尼，耗时9个月，平均每天花费6美元。当然两个故事结局不同，惠勒夫妇没有网络，他们选择在厨房的餐桌上把旅程整理成书，自己印刷，一天卖掉1500本。一次玩票成了“孤独星球”出版集团的开端。

惠勒夫妇这次著名的旅行也用到了旅行指南——BIT指南。这是20世纪60年代伦敦的一家地下公司出的旅行资讯，由旅行者写的“来自旅途中的信”组成，内容包括预约堕胎;帮忙找住的地方;怎么帮毒贩请律师来辩护……有真有假丰富多彩。他们带着这么本书上路，这次旅行奠定了夫妇二人，甚至“孤独星球”系列的旅行风格:第一是“嬉皮”。在阿富汗，两人恨不能大声朗诵大卫·托莫描述嬉皮之路的游记《天堂一季》:“阿富汗人很酷。他们是我们所有人的榜样，让你觉得自己可以聪明、坚强、骄傲、一文不名、醉醺醺和华丽地穿衣，并且这一切可以共存。”他们坐在嬉皮之路阿富汗段的中心Sigi咖啡馆，品薄荷茶，听音乐（有谣传说如果平克·弗洛伊德周一在伦敦发了新碟，周五在那儿就能买到）。在马来西亚，更多游客会把头伸出窗户对着他们拍照，潜台词是，看吧，这里有背包嬉皮士。莫琳坚持认为马来西亚官员在护照上盖的“SHIT”字样是“Suspected Hippies in Transit”（中转的可疑嬉皮士）的缩写。这样的散漫不羁也在日后的“孤独星球”系列里随处可见，用托尼·惠勒的话说，我们用“性感语言”写旅行指南。比如怎么表达“你戴套了吗”，“你让人生厌，快滚”诸如此类。另一个风格是“冒险”。1972年的阿富汗也许并不危险，但1972年的东南亚在西方旅行者眼中却是生僻之地。夫妇俩在泰国发现了有美丽沙滩的小岛，岛上村民都围着他们看。后来他们知道，他们发现了皮皮岛。在仰光，因为旅馆的价格超出了他们每天10块钱的住宿标准，两人直奔YMCA（基督教青年会），在那里被蚊子饱餐一顿。直到被奉为“旅行圣经”的《便宜走亚洲》全卖光了，他们也不过才刚刚还完贷款。现在的“孤独星球”系列依旧是最好的介绍偏僻地点的旅行指南，南极，吉尔吉斯斯坦……这成了他们的声誉所在。而每一本都会告诉你几个省钱绝招。它的确是苦哈哈的背包族的“圣经”。

“孤独星球”这名字来自一次误听。托尼·惠勒把《Space Captain》这首歌里的“Lovely Planet”听成了“Lonely Planet”。现在，“孤独星球”这个充满个人趣味的“美丽错误”已经成了全球旅行指南图书市场的领袖，涵盖600多个目的地，10种语言出版，全球销售650万册，在Brand Channel“亚太区最有影响力的品牌”评比中位列第5，前4名是三星、索尼、丰田、LG。今年6月，“孤独星球”系列与三联书店合作推出中文版，当然延续了它“背包嬉皮士”风格。

惠勒夫妇已经是“旅行世界”的摇滚歌星，托尼·惠勒被《纽约时报》评为“对旅行影响最大的人”。年近60的夫妇还是更喜欢另一个评价“指导奇怪的人去奇怪地方的专家”，他们仍像30年前一样背着包上路，迷恋冒险。2006年，托尼重回阿富汗，这次是最危险的时机。他们特别津津乐道于攀越尼泊尔的安纳普尔纳峰（世界第十高峰，位于尼泊尔与西藏交界处），他们还打算2007年去一趟蒙古，对没有去过苏联那些“斯坦”国家耿耿于怀。托尼说，这世界有230多个国家，我们大概只去过130个国家，还有100个呢。问到旅途中碰到最危险的事，他说:“我们必须十指交叉（意为上帝保佑）说，压根没有！也许对有些国家来说，出租车司机就是最危险的。”

“米其林指南”是轮胎公司标注公路编号的副产品，《Time Out》的创始人是伦敦喜欢玩的年轻人，每本旅行指南都延续了初创时的气质，落到了志同道合者手中。当然，托尼·惠勒认为携带旅行指南并不是旅行必备，真正要携带的是旅行心境:怀着谦卑的态度接近新地方，对有趣的东西不带成见，严守让自己开心同时也让别人开心的旅行者义务，敏锐地感受被覆盖在风景之下的层层历史。

“孤独星球”会与时俱进

——托尼·惠勒在路上接受记者的采访

记者◎于萍

三联生活周刊:你们现在什么地方？下一站是哪儿？

托尼·惠勒:我和莫琳跟一些来自澳大利亚、美国和德国的朋友旅行到北爱尔兰。我们早就想来这里，因为它是莫琳的出生地，我们想让更多朋友了解这里的风情。下星期我们会到英格兰，跟一些朋友沿海滨徒步旅行，预计会途经爱尔兰海和荷兰北海。大概要花两个星期。

三联生活周刊:你们来过中国吗？

托尼·惠勒:我们曾经到过北京和上海，还去过一些旅游城市比如桂林、西安。我还去过拉萨和西部一些地区。最难忘的中国之行是今年我从新加坡乘巴士、火车、出租车和小船到达上海，完全是随性走，没有计划。我从越南边境进入中国，沿途经过昆明，南宁，梧州，澳门，香港，厦门，福州，宁波，普陀山，最后到达上海。不过中国那么大，我不算真正到过中国。

三联生活周刊:你们可算旅游世界的摇滚歌星，在路上有没有遇到“粉丝”？

托尼·惠勒:没有没有，我们可不像摇滚歌星。不过许多人从我们的书里知道了我们。几乎每次旅行我们都会被人认出来，他们都很欣赏我们在做的事。我还在路上遇到“孤独星球旅行者”，那两个法国摩托车手就是今年5月我在阿富汗Band-e-Amir湖遇到的“孤独星球旅行者”。

三联生活周刊:你怎么看网络上旅行者发布的旅行信息对旅行指南书籍的影响？

托尼·惠勒:网络对旅行影响巨大，我们旅行的时候也经常用到网络，比如Thorn Tree这个网站。现在旅行博客就是小圈子的“旅行指南”。“孤独星球”也开始做网站和电视节目。以前我们说“孤独星球”出版旅行指南，现在我们说，“孤独星球”提供旅行信息。以前一些出现在旅行指南上的信息，现在有了更多载体，可以是网络，电视，或者手机。我们与诺基亚合作推出了手机旅行指南，还与索尼合作推出了掌上游戏机旅行指南。人们永远需要精确、及时、有趣的旅行信息。

三联生活周刊:“孤独星球”系列有多少个旅行指南作者？谁负责他们的费用？

托尼·惠勒:有超过200位作者为“孤独星球”系列写作，他们既有专职也有兼职。他们最大的职责是写出最好的旅行指南，我们的要求是精确、有趣，尽量全面，有时候还要用“性感的语言”，比如在一个国家用什么方式表达“我讨厌你”。当然最重要的是诚实。我们会为作者提供旅费、住宿费和其他相关费用，具体怎么花自主决定。我们不接受任何商业赞助，我们还会送管理人员去体验作者的工作，比如CEO朱迪·斯蕾特参与编写过《吉尔吉斯斯坦篇》。我想让他们体会，撰写旅行指南是艰苦的工作，并不像看上去那么浪漫，坐在办公室里很容易忘了我们的旅行指南是如何开始的。最近我看到美国《哥伦比亚新闻评论》说，伊朗的最新局势都来自“孤独星球”，而不是华盛顿。

三联生活周刊:“孤独星球”包含了很多偏远国家，为什么选择它们？

托尼·惠勒:最开始，是因为那些“偏远”国家非常吸引我们，而我们又不是在伦敦或纽约的大出版公司，为了避开竞争，就得干点他们没干的。现在，很多所谓偏远国家其实已经是旅游胜地。我们目前正在编写《蒙古篇》和《阿富汗篇》，我们知道有许多旅行者都争当第一个去过某国的人，或者争当在一个国家被封锁前第一个出来的人。旅行指南的销售数量并不是重点，重要的是声誉。

三联生活周刊:“孤独星球”有没有在一些国家被禁过？

托尼·惠勒:当然被禁过！我们要诚实，但有些国家有些人不喜欢诚实。那些彻底禁止“孤独星球”的国家喜欢搜查你的包，发现了书就没收，一般都是不安全的小国。一个强大、诚实的国家是不怕批评的。比如我们刚出《英国篇》时，对英国的旅游景点提出了许多批评，有些地方年久失修，有些地方又物不所值，我们还说游览白金汉宫（当时那里是开放的）是浪费时间，因为女王品位很差，我们还说古老的史前巨柱没有得到应有的推广和介绍等等。英国媒体报道了这些批评，有人就非常生气，但最终他们认为我们的旅行指南是诚实和正确的。

三联生活周刊:你们听到过读者投诉吗？会听取读者意见吗？

托尼·惠勒:如果有读者投诉，我们一定会尽力改正。有时候一个地方总有大量投诉，我跟莫琳会到实地去考察，以便确认。

三联生活周刊:你和“孤独星球”看上去都很喜欢“冒险”，那怎么看待“奢华”旅行？

托尼·惠勒:你说的不对，我喜欢“极端”旅行。我既喜欢在阿富汗整天睡在地板的睡袋里，也爱普吉的豪华酒店，每个房间都有小游泳池。“孤独星球”最开始是为背包客所写，那些初次旅行的年轻人是很重要的读者，我们要好好照顾他们。现在我们依旧努力为他们工作，但我跟莫琳确实有点老了。很长时间以来，“孤独星球”也努力为各种旅行者服务，不论年轻的背包客还是富有点的奢华旅行者，我们都可以提供旅行信息。

不再孤独的星球

网络让旅游者很难再保持孤独的姿态，网上有一切你能想象得到的旅游资源，只要你愿意去搜索。

记者◎陈赛

几个星期前，托尼·惠勒，“孤独星球”的创始人，从伊朗边境返回伊拉克北部，打算以最快的速度飞往土耳其，从那里转飞美国。晚上21:45，他到了伊拉克的一家酒店，得到一个房间。21:50，把旅行包扔在房间后，前台告诉他附近有一家网吧;21:55，网吧老板告诉他5分钟之内就要打烊。22点整，他登陆土耳其航空公司的网站，订好一张第二天17:45飞往伊斯坦布尔的机票。在英国《独立报》的采访中，这位职业旅行家回忆起这段经历，说:“这是我一生最愉快的上网经历之一，技术给旅行者带来的最大好处就是方便和快速。”

对更多的旅游者而言，网络最大的福音是“便宜”。以前，只有旅行社能拿到完整的航空价目表和打折机票，但现在，除非环游地球一周，否则无论买飞机票还是订房间，最便宜的方法就是直接在网上订票。Skyscanner.net这样的廉价航空网站还会列出上百家航空公司的票价供你选择，在Priceline.com之类的竞价网站，旅行者可以自行出价，有时99美元就能在欧美不少大城市竞到最好的五星级酒店套房。这在没有网络的时代是不可想象的。

严格算来，网络旅游业从第一代门户Expedia起步不过十来年，但一路势如破竹，即使在6年前，网络泡沫全面崩盘的时候，只有旅游网站兴旺依旧。如今，美国1/3的旅游市场已经转移到网络上，市场规模达到623亿美元。去年老牌旅游门户Travelocity的网络票务预定总额为74亿美元，纯利润8.3亿美元。5年前，英国旅行社协会会长史蒂芬·巴斯讥讽说，旅行社投资网站，还不如省下钱来买块新地毯。但很快，他就把自己所有的钱都投在了网络上，一手包揽从网络预定机票到预定宾馆的全部业务，一时间财源滚滚。其实，旅行和网络是天生一对:一边是成千上万的旅行者，人人行程不同，预算迥异;一边是无数的航空机票、酒店房间、租赁汽车待价而沽，因为网络，旅游业达到了前所未有的透明、灵活和及时。

虽然很多人还是愿意抱着厚厚的“孤独星球”系列旅游指南上路，但网络让旅游者很难再保持孤独的姿态。网上有一切你能想象得到的旅游资源，只要你愿意去搜索。Flickr、Corbiz上能搜索到游客或专业摄影师在世界各地拍摄的照片。Google地图可以近距离俯瞰世界任何一个角落的山川湖脉。几个老牌的旅游指南Lonely-planet、Frommers、Fodors渐渐扛不住网络的压力，纷纷推出网络版本，其中以Lonelyplanet.com的荆棘树论坛最受欢迎。在那里，只要几秒钟时间，你就能找到穿越印尼与澳大利亚之间海峡的捷径，怎么在世界上最孤独的火车站旁边找到一个落脚地，或者戴高乐机场旁边汇率最合算的ATM机，还有些信息是你在旅游指南书上绝对找不到的，比如在开罗能看到金字塔的酒店房间号。荆棘树论坛里有34万的旅游者长期驻扎，每天更新7000多份帖子，如果你是第一次去某个地方旅行，总能在这里找到刚刚去过那里的旅行者，没有人比他们更有资格告诉你应该怎么去，几个非去不可的地方，几个千万别去的地方等等。不像旅游指南，常常要半年甚至更长的时间才能更新一次，这里的问答总是即时的，新鲜的。

“孤独星球”毕竟不愿将最精华的内容放到网上，但在大量2.0风格的旅游网站，如Tripadvisor、Virtualtourist上，旅游者们热衷于自力更生，助人者自助，写游记博客，贴照片，发评论，Tripadvisor上就有300多万条业余旅游者的评语，评论过的酒店超过20万家。不久前，有人在Tripadvisor贴了一张自己在伦敦一家酒店卫生间里的照片，他正提着一桶水冲厕所，这家名为“花园美景”的酒店顿时声名狼藉。Tripadvisor这样的网站“正在揭开酒店业密闭的窗帘”:酒店也许会摆出刚刚清扫过的豪华大厅照片，但去过那里的住客们会在Tripadvisor上告诉你，他们入住第一天早上5点钟就被火警吵醒，早餐是冷的，煮鸡蛋煮过头了，咖啡很糟糕，床上有跳蚤。

网络旅行的维基式乐趣

记者◎黄燕

现在最好的旅行网站是哪一家？问了一圈下来发现答案惊人的一致:Google。对于习惯了搜索的网民来说，出门前要知道的一切都可以通过网络搞定。“我自己也会在去旅游前用Google搜索行程指南。”芒果旅行网市场总监胡淑薇承认。地图和旅行手册曾经是过去旅游的标准配置，而现在上网扫两眼再打印几页纸成了大部分人价廉物美的第一选择。更彻底的做法出现在自驾车旅行中，一部车载GPS加上一台笔记本电脑就是他们的旅行指南。

阿里猪猪网龄6年，在携程网游记攻略版做“斑竹”两年，发表游记170余篇，坚信网络是旅行指南的最佳选择。“不管是国外的‘Lonely Planet’还是国内的《藏羚羊》，上面的资讯都是去年甚至前年的，而网络能提供最新信息并随时更新，这是书比不了的。”两年前阿里猪猪去加德满都旅行，出发前特意买了一本“Lonely Planet”的《尼泊尔篇》，“结果一路都没怎么看，因为我发现根据网上资讯整理的攻略完全够用了，虽然只有薄薄3页纸”。现在想起他还有些心疼，“早知道可以省下这几百块了”。那次旅行留给阿里猪猪的经验是一定要搜集最新的旅行资讯，“‘Lonely Planet’上介绍的廉价旅馆等到我去时已经只有高价房了，还好我从网上别人的游记里发现了几家小旅馆”。今年刚刚开通的西藏铁路又让不少旅行手册面临过时，“前几年去西藏的差不多人手一本《藏地牛皮书》，现在只能当背景资料看了”。

在阿里猪猪看来，网络旅行资讯的最大吸引力不只是随时更新，更在于维基百科一样的全民参与，“我愿意把我的游记分享成为大家的攻略”。两年前，游记攻略版每天的发文量还只有60篇上下，现在则涨到了150篇，“其实大部分人发布资讯并不是为了网站的奖励积分，而是希望得到他人的肯定，一篇觉得有用的回帖对他们来说比几千积分更重要”。正是这种参与让在线互动成了网络资讯的又一优势，身为“斑竹”的阿里猪猪只要在线都会回答网友的提问，除了他所在的攻略版之外还有专门的有问必答版，那里聚集了一群资深网友解答各种问题。就连网站上的官方资讯背后也有网友的参与，芒果旅行网和携程网都会对景区给出包括食宿行各方面的指南，这部分内容主要由网站采集但也会和网友发表的信息随时联动。“我们的编辑会根据网友的评点更新信息，比如一家酒店原本的评级可能是优秀，但如果有几个网友都提出批评我们就会降低它的评级。”携程网络市场部栏目策划经理谭益说。

不过依赖网络资讯并不意味着完全抛弃传统的旅行手册，阿里猪猪自己就买了不少书和杂志“作为收藏”，“《藏羚羊》第一版我差不多买全了，资讯虽然过时了，当背景资料还是有收藏价值的”。芒果旅行网市场总监胡淑薇坚持认为网站资讯并不会取代书籍，“虽然现在上网的门槛很低，但搜索旅行资讯毕竟还要花时间，肯定有人没那么多时间和精力搜集整理，纸质书永远有它的市场”。胡淑薇最喜欢的旅行指南是“国家地理”系列，“因为它提供非常详细的地图，大到一个地区小到某一条街道上的酒吧分布”。

转自三联生活周刊 作者：于萍